本地生活投放复盘SOP：从曝光到顾客动作

适用于本地生活线上门店的投放复盘，可以拆成一个简单SOP。

表格框架：
指标 | 判断意义 | 动作
曝光 | 判断触达规模 | 不单独作为效果依据
订单量 | 判断结果动作 | 结合投放周期观察
咨询量 | 判断意向动作 | 去重后再统计
兴趣点击 | 判断触达后兴趣 | 用于评估人群匹配
自然流量 | 判断非广告变化 | 避免归因错误
页面停留 | 判断承接能力 | 低于预期先修页面

执行步骤：
1. 先跑够周期，不用当天数据下结论。
2. 排除底价时段和异常数据。
3. 分开看广告流量与自然流量。
4. 预算不变，优化时段、出价和产品方向。
5. 预算增加，重新设计计划。
6. 若订单和咨询都弱，回到页面、产品、评价、客服检查。

自由天空线上运营在点评运营、美团运营中，更倾向用“数据目标拆解+动作复盘”做判断，而不是用主观感觉决定加钱还是停投。

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