生存困境
2025年底到2026年初，GEO迎来行业第一轮热度的峰值。据机构调研，七成以上中大型企业把GEO纳入年度营销预算，全国GEO服务商迎来井喷，竞价接单成为常态。一些“黑帽”GEO服务商为抢单采取“投毒”策略，每天为企业投放300 - 500篇AI生成软文，价格低至1000多元/月，单篇不到1毛钱。这种方式成本低、能提升搜索排名，但污染互联网信息、干扰AI判断、引发价格战。Pallas AI创始人Ethan称，他们当时痛苦，虽无价格优势仍想引导企业做正确的事，但企业关注ROI或性价比。做GEO的方式分两类，“黑帽”GEO用大水漫灌铺宣传稿，另一类慢工出细活，先建知识库、生成内容、人工校验再分发，成本高、短期难见效果，Pallas AI做的是后者。
行业规范重塑
3·15将GEO灰产曝光后，力擎GEO的公众号被停用，大量中小GEO服务商隐身并强调做正规内容优化。各大模型收紧对内容信源的“信用评级”，如DeepSeek调整内容收录和引用逻辑，降权或不引用缺乏数据来源的排行榜，一些媒体渠道模型引用权重下降。来源不明的AI内容被判定为“噪声”后，连累品牌信誉，倒逼着品牌主向合规GEO服务靠拢。合规GEO服务商回应反对投毒等行为，合规共识形成，GEO走向规范化。市场反馈显示，3·15后一周Pallas AI客户咨询量翻倍，客户问题从关注关键词、见效时间、排名保障变为关注内容来源、真实性和知识库建设，印证行业风向转变。今年5月，谷歌发布年度AI搜索优化官方指南，明确GEO是SEO的智能化延伸，将“人为操纵AI模型搜索输出结果”纳入严重违规范畴，推动GEO从“荒野西部”变成“有规则的游戏”。
GEO不是“破解模型”
过去GEO被认为是“破解模型”，因风口期大量SEO灰产转型GEO，一些服务商包装“大量发稿以取得模型收录”的做法来接单牟利。曾在阿里十年、担任过Ling大模型首席架构师的Ethan嗤之以鼻，认为这种做法迟早被大模型干掉。大模型进化能力强，“破解”难度逐年增加，且内容被判定为“垃圾信源”后恢复成本高。Ethan表示，猜模型偏好、重构Pipeline是旧时代的SEO博弈，输入特定词组让模型引用本质是制造垃圾。Pallas AI走“研究模型怎么理解用户”的路径，确保AI寻找答案时能找到客户真实、结构化、有场景关联的产品信息。GEO不是帮企业骗AI，而是帮企业学会跟AI说话，从企业客户和大厂AI产品经理角度看都有价值，Ethan称提高准确率能提升商业价值。
GEO企业的壁垒
Ethan认为GEO企业的核心壁垒是数据能力，做任何模型都考验数据积累和处理能力。如今企业拥有全行业独立数据源且有规模量级基本是天方夜谭，谁先掌握大量企业真实数据，谁就能定义行业并帮助企业产生好结果。真正能留住客户的是用户迁移成本，GEO服务商帮客户跑出效果并沉淀专属数据，客户换平台会抛弃数据资产，离不开该服务商。Ethan称数据壁垒建立后，训练模型成可选项。
GEO的“成人礼”
Ethan构想GEO的最终形态是“企业智能体”，帮企业把产品和商业语言翻译成AI能理解的语言并持续对外输出。未来企业的AI智能体承担“对外输出”职能，输出到官网、媒体报道等渠道，还会观测输出结果并调整。营销人在这个过程中逐渐从执行回到“反馈”角色。当用户拥有自己的AI Agent，AI会代表用户搜索、比价、下单，GEO将成为连接“企业AI”与“用户AI”的交互通道。这既不是模型大厂的蛋糕，也不是企业自身能做的事，是GEO服务商的生存机会。Ethan称GEO赛道未来可能叫“AI渠道的营收来源”。短期内，GEO会洗牌，“投毒式”GEO生存空间变窄，合规GEO将占主流但体量可能比想象小；中期，GEO大概率成为企业数字营销基础配置，服务商分化极端；长期，GEO的发展取决于AI平台开放程度。截至今年5月，国内GEO服务商已突破3000家，正从3·15曝光走向行业洗牌，经历“成人礼”。
