新消费浪潮下，“消费积分”本是提升用户粘性的良性工具，却被部分不法企业异化为圈钱利器。此前备受关注的“翰林金业”非法集资、传销案，便是新消费领域违规经营的典型缩影，其覆灭再次为行业敲响合规警钟。
“翰林金业”以“绿色消费+黄金理财”为噱头，构建了一套迷惑性极强的经营模式。用户需花费数千元至数十万元购买该公司所谓的“黄金产品”，不仅可获得实物黄金（实际价值远低于购买价），还能激活“绿色消费积分”。平台宣称积分可在内部商城兑换商品，更能通过“静态收益”（积分每日增值）和“动态收益”（邀请好友注册购买、发展下线团队获取层级返利）实现“零风险高回报”，诱导用户持续投入资金并疯狂拉新。
事实上，该平台既无合法金融资质，也未开展真实有效的黄金销售与消费服务，其核心盈利完全依赖新用户的投入资金，用于兑付旧用户的收益，形成典型的庞氏骗局，同时符合 拉人头、层级计酬、收取入门费的传销特征。
随着参与人数突破10万人、涉案金额超50亿元，“翰林金业”的违法行径引发大量投诉举报。市场监管部门联合公安机关介入调查后，认定其行为已构成组织、领导传销活动罪和非法吸收公众存款罪，依法对平台予以查封，扣押涉案资产，相关负责人被依法追究刑事责任。此案暴露出新消费领域部分企业对监管政策的漠视，也反映出企业对“什么能做、什么不能做”的政策红线认知模糊，亟需权威指导破解合规困境。
为深入贯彻落实国家“优化营商环境、保障企业合法权益” 的决策部署，破解新消费与平台经济领域“传销风险”“非法集资”等乱象，《企业和企业家合法权益保障研究》课题组，定于2026年1月举行新消费领域法治建设与企业商业模式合规专家研讨会，为企业搭建权威政策解读与政企对接平台。
本次研讨会邀请国务院反垄断委员会专家带来《新消费与平台经济监管导向》专题分享，为企业提供最权威的合规指引。重点阐述当前监管部门对新消费领域的监管遵循“包容审慎”与“底线监管”相结合的原则，既鼓励技术创新、模式创新，为行业发展预留空间，也坚决打击触碰法律底线的违法违规行为。
明确划定四大政策红线：
一、严禁以“消费积分”“数字资产”等名义开展非法集资、传销活动；
二、严禁通过虚假宣传误导消费者；
三、严禁滥用用户数据侵犯隐私；
四、严禁平台利用垄断地位排除、限制竞争；
针对绿色消费积分、直播电商、社交电商等热门赛道，解读监管重点与合规要求，明确积分运营需坚持“消费挂钩、价值适度、不得增值兑现”的核心原则，杜绝积分异化为金融产品。同时解读监管执法的趋势与标准，帮助企业提前预判风险，避免因政策理解偏差陷入合规危机。
中国未来研究会企业未来研究分会副秘书长巩昱认为，新消费的创新发展必须建立在合规的基础之上，当前新消费领域的政策环境日趋清晰，监管部门并非要限制发展，而是要通过明确规则，淘汰违法者、保护合规者，推动行业高质量发展。
合规是新消费领域健康发展的前提，政策红线是不可逾越的底线。此次专家研讨会聚焦行业痛点、汇聚权威智慧，尤其以监管导向的深度解读为核心亮点，将为新消费企业提供精准的合规指引。
期待各类新消费企业、行业机构积极参与，主动学习政策、践行合规，共同筑牢行业合规基石，推动新消费与平台经济实现可持续、高质量发展。
